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宁浩、周星驰携影来袭,明年春节档有点吓人呢!

时间:2019-01-03 16:16来源:互联网编辑:赵子文点击:


据说今年春节档会有13部影片扎堆上映,不知会凉还是热?

最近阿里影业发布了《选择的力量——2018中国电影市场用户观影报告》(简称灯塔报告)。报告对2018年中国电影的用户画像、票房特征、市场热点做了系统的梳理,并对2019年春节档用户观影决策做了调研预测。

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观影用户年轻化,更爱互动表达观点

近三年来,进入电影院的观影用户呈现年轻化的趋势。2018年,25岁以下观影用户持续增长,占比已接近四成,与此相应的是,电影的内容和宣发更加向年轻化、互联网化发展。

年轻人还喜欢互动表达自己对电影的观点。2018年,淘票票平台评分用户数量增长86%,且评分的严肃性也有提升,70%的用户选择了观影一日后评论。业内人士分析,这对电影业是健康积极的信号,表现出影片和用户之间的有效互动,同时对于片方做好电影营销也具有参考价值。

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从观影用户城市分布来看,一、二线城市增长乏力,下沉趋势明显。三、四线城市的下沉速度有放缓,这可能和票价增长以及更便宜的娱乐方式发展有关系。

平均观影人次下降,头部电影现马太效应

2018年,中国电影票房将正式迈入600亿时代,预计全年总票房达到610亿左右,比去年的559亿增长9%。总票房持续上涨了,但是中国电影市场依然面临着一些挑战。

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过去三年,全国观影人次从13.7亿增加到16.3亿,随着短视频、视频网站、电子游戏等娱乐方式的快速发展,普遍流行的娱乐方式正在与电影激烈争抢用户的娱乐消费时间,2018年平均观影人次从3.5次降至3.4次。

在激烈的竞争下,头部电影的马太效应相应得到增强。2018年,"口碑为王"成了电影市场的大趋势。占比3%的15部影片,贡献了55%的票房;超过77%的影片只有2000万以下的票房,票房贡献占比2%。

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观众趋于理性,头部电影并不是大投资、强特效,而是与口碑息息相关。根据淘票票为例,占比16%、8.8分以上的电影贡献了超过半数的票房,而占比超过30%、7.5分以下电影则成为千万级以下院线一日游或档期炮灰电影。

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影片眼花缭乱 观众持观望态度

2018年中国电影市场档期"聚集效应"愈发明显,春节、暑期、国庆、贺岁四大档期产出了超过半数的票房。

2019年春节档数量达13部,从影片的数量、质量都堪称"最强春节档",既有宁浩的"疯狂三部曲"终篇《疯狂的外星人》、韩寒导演的《飞驰人生》,又有周星驰的《新喜剧之王》,以及主打新年合家欢的动画电影《小猪佩奇过大年》。

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据预测,2019年春节档上座率或超过50%。不过,面对春节档令人眼花缭乱的精彩影片,有55%的用户在调研中也坦陈,并未确定春节档的首选影片,2019年春节档票房的究竟谁能"称王"还需要观望。


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